«Когда Анна выходит в люди, хочется подчеркнуть в ней хрупкость и благородство, а в Лизе — огонь и характер». Так стилист Ольга Новикова описывает свой подход к работе с Анной Щербаковой и Елизаветой Туктамышевой — двумя звездами фигурного катания, для которых она недавно подбирала повседневные образы в Милане.
Ольга уже десять лет живет в Италии, но родом из Нижнего Новгорода. До 22 лет она провела там, затем переехала в Москву, где проработала три года. Постоянное ощущение, что возможностей вокруг недостаточно, не отпускало, и в какой‑то момент стало ясно: нужно уезжать дальше. Так в ее жизни появился Милан — город, которому она, по ее словам, «не изменяет» уже десятилетие.
Еще во время учебы на факультете международных отношений ее притягивала именно Европа: другой ритм, иная эстетика, ощущение свободы. В 26 лет она решила окончательно сменить траекторию и поступила на направление «фэшн-дизайн» в Милане, оформив студенческую визу. Сначала план был простым: поучиться и заодно присмотреться к новой стране. Но очень быстро учеба выросла в полноценную жизнь — с новыми друзьями, привычками и карьерными амбициями.
Италия зацепила ее очень по‑земному: мягким климатом, едой, от которой сложно оторваться, и невероятным качеством повседневных продуктов. Для нее до сих пор в радость зайти в обычный супермаркет за овощами, сыром, вином и понимать, что почти все там будет вкусным. Пицца, паста, маленькие семейные кафе, улыбчивые люди, которые легко идут на контакт, — из этого сложился тот самый «общий вайб», в котором Ольга растворилась и решила остаться.
При этом путь к реальной профессии стилиста оказался длиннее, чем казалось после выпуска. Получив фэшн-образование, она… на несколько лет отложила его «на полку». Казалось, что мода — это для кого-то более смелого, уверенного, «своего» в этой индустрии. Сработал внутренний синдром самозванца: вместо того, чтобы идти в профессию, она занималась делами, которые не приносили радости и не были связаны со стилем.
Перелом случился уже после тридцати. В 32 года, начав работу с психотерапевтом, Ольга впервые честно спросила себя: кем она хочет быть, как ей жить и чем наполнять свои дни. В процессе этих разговоров вдруг проявилось то, что всегда было рядом: диплом в сфере моды, жизнь в столице стиля и искренний интерес к тому, как люди выглядят. Мысль попробовать себя в роли стилиста сначала казалась рискованной, но три года назад она все-таки решилась — и, как она подчеркивает, на этот раз не отступила.
Сегодня она не называет себя стилистом для селебрити и не строит на этом личный бренд. Ее основная аудитория — люди «из реальной жизни» со своими детьми, маршрутами по булыжной мостовой, отсутствием персонального водителя и вечной нехваткой времени. Среди клиентов есть и те, кто выходит на красные дорожки — например, одна из ее подопечных регулярно появляется на Каннском и Берлинском фестивалях. Но в целом, по словам Ольги, ее задача — не собрать раз в год эффектный лук для фотокамер, а сделать так, чтобы каждый день был удобным, современным и гармоничным.
Именно поэтому ей особенно близки образы для жизни, а не только для подиума. Она продумывает, в чем человек поведет ребенка в садик по брусчатке, как пройдет несколько кварталов до магазина, где нет доставки, в чем удобно поехать в метро или на велосипеде, не жертвуя при этом чувством стиля. Этот опыт оказался крайне полезным, когда к ней обратились с предложением поработать с фигуристками, которым в Милане нужно было выглядеть достойно и в объективе камер, и в обычных городских ситуациях.
Обращение от команды Анны Щербаковой и Елизаветы Туктамышевой стало для Ольги неожиданным, но логичным этапом развития. Фигуристки приехали в Милан с плотным графиком — тренировки, мероприятия, встречи, съемки. Им требовался не просто красивый гардероб, а капсула на каждый день: что надеть на прогулку, на ужин, на неформальное интервью или появление на публике вне льда. Нужно было совместить комфорт, узнаваемый стиль и требования спортивной повестки, где каждая деталь тут же обсуждается болельщиками.
Анна и Лиза, хоть и из одной сборной вселенной, по стилистике — полные противоположности. В Анне Новикова стремилась усилить ту самую «принцессность»: легкость, чистоту линий, деликатные оттенки. Вещи для нее подбирались так, чтобы не «забивать» ее хрупкую внешность, а, наоборот, подсветить мягкость, дисциплину и внутреннее благородство. Никакой агрессивной графики, минимум кричащих акцентов, акцент на качественных тканях и аккуратном крое — скорее ухоженная сдержанность, чем броская мода.
С Елизаветой задача была диаметрально противоположной: подчеркнуть дерзость, силу и иронию, которые и сделали ее одной из самых узнаваемых фигуристок мира. В ее образах можно позволить себе больше контрастов, эксперимент с фактурами, чуть более смелый силуэт. Но при этом Новикова подчеркивает, что граница между дерзостью и вульгарностью очень тонкая, особенно в спорте, где любое неверное решение мгновенно считывается. Поэтому для Лизы она выбирала такие комплекты, которые транслируют уверенность и свободу, не превращаясь в карикатуру.
И в случае с Анной, и с Елизаветой для нее было важно сохранить личность спортсменок, а не «перекроить» их под свои представления о красоте. Она внимательно смотрела, как они двигаются, как сидят, какие вещи сами тянут к себе в магазинах, какие цвета выбирают интуитивно. Стилист уверена: если человек в одежде чувствует себя не собой, никакая продуманная концепция не сработает — это всегда видно по зажатым жестам и натянутой улыбке.
Работа с фигуристками добавила еще один нюанс — постоянное присутствие камер. Спортивные звезды редко бывают «просто в городе»: практически любая их прогулка может обернуться снимками в прессе или обсуждением в социальных сетях. Поэтому Ольга подбирала образы, которые одинаково хорошо смотрятся и в жизни, и на фото: продумывала слои, как будет выглядеть силуэт в движении, насколько выигрышно оттенок передается на снимках, не «съедается» ли фактура при искусственном свете.
Говоря об итальянском стиле, Новикова не идеализирует местных жителей. По ее наблюдениям, многое зависит от региона и конкретного города. В центре Милана или на севере, который в целом богаче и более ориентирован на бизнес и дизайн, уровень стиля заметно выше. В маленьких городках и деревушках Италия в этом смысле сильно отличается от глянцевой картинки — там хватает и непродуманных, устаревших решений, и банальной неряшливости.
При этом мужчины в Италии, по словам Ольги, зачастую выглядят лучше женщин. Они обожают классику и относятся к гардеробу как к долгосрочной инвестиции. Если покупают свитер, то выбирают лаконичный крой, без лишних принтов и с хорошим составом — кашемир, шерсть, качественный хлопок. Она приводит в пример гардероб своего мужа: многим вещам 10-15 лет, но они по‑прежнему актуальны и сейчас, потому что изначально были выбраны вне сиюминутных трендов. Итальянские мужчины кажутся «с иголочки» не потому, что у них бесконечный шопинг, а потому что они умеют выбирать основу, которая не стареет.
Женщины, наоборот, часто буквально прячутся в черное. Особенно зимой улицы заполняют темно-синие и черные пуховики, одинаковые пальто, привычка растворяться в темной массе. Новикова говорит, что многие итальянки стилистически отстают и боятся цвета, который мог бы освежить и омолодить. Разумеется, в центре Милана, в кварталах с флагманами модных домов, ситуация другая — там сосредоточены те, кто внимательно относится к своему образу, экспериментирует, вдохновляет прохожих. Но если отойти от этих точек притяжения, картинка становится заметно приземленнее.
Сравнивая российских и итальянских женщин, Ольга без колебаний признает: русские куда чаще и тщательнее ухаживают за собой. Для наших соотечественниц маникюр, педикюр, аккуратные волосы, чистая выглаженная одежда — базовый стандарт, а не дополнительный бонус. Именно эта «собранность» и ухоженность так ценится иностранцами: в России принято доводить до ума детали, на которые в других странах порой закрывают глаза.
Итальянки же нередко задумываются о косметологе и уходе за кожей только после 40-50 лет, когда возраст уже явно считывается. Многие активно делают укладки, но при этом совершенно спокойно ходят без маникюра и минимального макияжа, а иногда просто не умеют краситься. В результате образ часто получается менее выверенным, чем у русских женщин того же возраста, которые привыкли уделять внешности больше внимания с молодости.
Отвечая на вопрос о том, как вообще формируется вкус и насмотренность, Ольга подчеркивает: стиль — это не только про покупки, но и про умение жить здесь и сейчас. В Италии ее многому научила сама среда: архитектура, витрины, сочетания цветов в интерьерах кафе, то, как люди комбинируют обувь и верхнюю одежду для жизни в городе, где много пеших перемещений. В России, считает она, женщины часто ориентируются на праздник — а в Милане она научилась думать о стиле как о ежедневной привычке, а не разовой акции.
Опыт работы с Анной Щербаковой и Елизаветой Туктамышевой она считает важным именно поэтому: эти спортсменки олицетворяют две разные стратегии женственности. Анна — пример мягкой силы, дисциплины и классики. Ее гардероб — это про чистоту, ясность линий, отсутствие лишнего шума. Лиза — про свободу, принятие себя, игру с границами, легкий вызов. Их образы в руках стилиста становятся наглядной иллюстрацией того, как одежда может не просто «украшать», а продолжать историю человека, усиливать его характер, а не спорить с ним.
Для самой Ольги такой формат работы — возможность показать, что даже звездам спорта нужны те же решения, что и обычным людям: капсульный гардероб, вещи, которые сочетаются между собой, удобная обувь, продуманный верх, понятные акценты. И, если убрать из уравнения известность, принципы остаются теми же: понимать образ жизни человека, его комплексы, его сильные стороны и через одежду помогать ему чувствовать себя увереннее.
В ее философии стиля нет культа трендов. Она убеждена, что гораздо важнее научиться замечать себя: свой тембр голоса, манеру держаться, отношение к миру. Тогда становится проще ответить на вопросы: «Я больше про принцессу или про дерзость? Мне ближе строгая геометрия или текучие силуэты? Я чувствую себя собой в кроссовках или на каблуке?» Фигуристки, с которыми она работала, лишь подчеркивают эту мысль: их успех строится не только на таланте, но и на глубоком знании своих сильных сторон — и одежда здесь логичное продолжение, а не случайный реквизит.
Так итальянская повседневность, российская требовательность к себе и мир фигурного катания сошлись в одной точке — в работе стилиста, который учился долго не только профессии, но и смелости ею заниматься. И сегодня, подбирая принцессный вайб для Анны или дерзкие ноты для Лизы, Ольга Новикова делает ровно то, о чем когда‑то мечтала, глядя на Европу из аудитории факультета международных отношений.